Este análisis es de Anurag Rana, analista sénior de la industria de Bloomberg Intelligence. Se publicó primero en la Terminal Bloomberg.
Es probable que los AirPods se conviertan en el tercer producto más importante de Apple durante la próxima década, justo detrás de los Mac, y nuestro análisis sugiere que las ventas del accesorio de audio pueden alcanzar los USD 22.000 millones para el año fiscal 2024, un 14% por sobre el consenso. Nuestra encuesta más reciente muestra que el 62% de los consumidores de la generación Z de EE. UU. tienen AirPods, y vemos una penetración similar en todas las edades para el 2030.
Las ventas podrían aumentar un 14% por encima del consenso en 2024
La creciente popularidad de los AirPods y nuestra propia encuesta sugieren que el consenso no refleja con precisión el potencial de crecimiento del producto. Las ventas en el año fiscal 2023 que finaliza el 30 de septiembre podrían mejorar modestamente respecto de 2022, pero esperamos un repunte mayor en 2024. Las ventas de los AirPod se dispararon durante la pandemia y dado que el período de reemplazo para ellos es de aproximadamente tres años, podría haber un fuerte repunte en 2024.
Nuestro análisis muestra que las unidades AirPod podrían expandirse un 12% al año durante los próximos cinco años, incluso si la base de usuarios instalados de Apple solo aumenta un 5% debido a un aumento constante en la tasa de compra adjunta, de un 40% en 2022 a un 52% en 2027. Por lo tanto, las ventas podrían ascender a USD 22.000 millones en 2024, aproximadamente un 14% por sobre el consenso, incluso si se considera un leve aumento en el precio de venta promedio.
Los precios probablemente subirán, con el modelo pro llegando a USD 249
Los AirPods podrían tener un precio de venta promedio (ASP, por sus siglas en inglés) de USD 181 cuando se contabilice todo el 2022, de acuerdo con los datos más recientes de IDC, USD 24 menos que en 2021. Esperamos que el ASP regrese a unos USD 200, ya que el modelo de gama alta es de USD 249. En comparación, los AirPods de segunda generación tienen un precio de USD 129 y los de la tercera generación de USD 169. Al igual que el iPhone, la base de los usuarios de AirPod tiene un mayor porcentaje de productos de menor nivel, lo que hace más difícil que aumente rápidamente el ASP. Sin embargo, anticipamos un modesto aumento de precios.
Parece posible que la tasa de compra adjunta del iPhone alcance el 60% para el 2030
Los consumidores de la generación Z de EE. UU. de 18 a 24 años mostraron un alto nivel de propiedad del 62% en nuestra más reciente encuesta de iPhone, en comparación con el 47% para la población general. Esa cifra del 47% para EE. UU. sigue de cerca la tasa de compra adjunta global del 40% del AirPod con el iPhone, y esta cifra podría aumentar Nuestro escenario de envíos de unidades en ingresos de AirPods supone que la tasa de compras adjuntas podría ascender al 60% para el 2030. Junto con la modesta mejora de los ASP, podría derivar en ventas por USD 45.000 millones en ocho años.
Las ventas podrían superar al iPad y posicionarse justo por debajo de los Macs
Los AirPods podrían cerrar la brecha de alrededor de USD 12.000 millones frente al iPad durante la próxima década y convertirse en el tercer producto más importante de Apple, apenas detrás del Mac. Las Mac y los iPads no están creciendo tan rápido como los AirPods, ya que este último no tiene la amplia adopción que tienen los primeros. Los Macs y los iPads también tienen menores tasas de compras adjuntas debido a sus ASP. Nuestra encuesta de la generación Z de EE. UU. mostró que solo el 36% de los usuarios de iPhone eran propietarios de un iPad, en comparación con el 62% para los AirPod. También es probable que el ciclo promedio de renovación de los AirPods acabe disminuyendo, debido a que el iPhone ayuda a las ventas.
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